El Marketing con responsabilidad social empresarial

La responsabilidad social en el marketing de una empresa es una estrategia para cumplir metas económicas junto con una serie de aspectos morales, éticos, legales y ambientales, para conseguir resultados con la producción y venta al mínimo costo y con el menor impacto social.

El mercadeo social se desarrolla en función de un concepto de búsqueda de calidad de vida para la sociedad, equilibrando los intereses de las organizaciones con los beneficios generados a la sociedad en su conjunto y con ello añadir valor a la marca ante sus consumidores. La clave esta en hallar un equilibrio entre el beneficio comercial y el beneficio social, con campañas solidarias, comprometidas en apoyar y concientizar.

Muchas marcas reconocidas mundialmente, se han sumado a esta tendencia al utilizar su acceso a la publicidad, para promocionar conductas y contenidos comprometidos socialmente correctos.

Las empresas son un ejemplo para las personas y en la responsabilidad social, se debe ser congruentes, respetuosos y honestos con temas delicados que afectan a la sociedad.

Tipos de estrategias de la RSE

  • Gobernabilidad y ética empresarial
  • Calidad de vida para los consumidores
  • Compromiso con la comunidad y su desarrollo
  • Preservación del medio ambiente y recursos naturales
  • Equilibrio del desarrollo social en un entorno sustentable y la viabilidad económica y comercial

¿Cómo lograr un buen Marketing con responsabilidad social?

Para lograr tus objetivos y relacionar tu marca con una responsabilidad social,  debes preguntarte

  1. ¿Cuál es tu principal objetivo?
  2. ¿Cómo ve la empresa al mercado?
  3. ¿Cuál es el concepto clave?
  4. ¿Cuáles son las normas de la empresa? (Si es un corporativo, su misión, visión y valores)
  5. ¿Cuál es la propuesta de valor?
  6. ¿Tienes interacción con tu consumidor? ¿Qué tanto?

 Al planear una estrategia de RSE, se debe tener claro que su finalidad es cumplir con un logro social y empresarial basado en el trabajo y funcionamiento de la organización.

Ya sea para beneficiar a un grupo vulnerable, generar más aprecio a la marca o solidarizarse en momentos de crisis.

Para finalizar recuerda que una empresa socialmente responsable debe tener valores empresariales coherentes con su estrategia .